得益于話題性強，吸睛效果明顯，開設(shè)快閃店逐步成為衣飾品牌的1大潮流，不斷出現(xiàn)各種情勢的快閃店，如：阿迪達斯巨型鞋盒、優(yōu)衣庫魔方屋、H M海邊集裝箱、思加圖的 全球最暗鞋店 、韓都衣舍的太空艙等。

今年4月13日，森馬在中山公園龍之夢購物中心搭建了1座快閃店 優(yōu)品森活館 ，展現(xiàn)棉麻新產(chǎn)品，并請來 國民造型師江南Boy Nam 現(xiàn)場分享棉麻哲學，加上眾多紅明星現(xiàn)場直播，吸引了大批消費者到店參觀消費。

隨著Z世代的突起，抖音、B站等短視頻產(chǎn)品成為信息傳播的主要渠道之1，同樣成為品牌 俘獲 年輕人的1大途徑，就連奢侈大牌香奈兒、迪奧也開始在抖音上進行營銷。

對Z世代愛好的抖音，森馬也進行了別樣的營銷，今年5月26⑵7日，針對抖音上爆紅的 1手脫TEE ，森馬品牌在全國近130個重點門店進行 單手脫TEE 活動，包括上海5角場萬達廣場、濟南魏家莊萬達廣場、鄭州美景萬科廣場、西安大明宮萬達廣場等部份購物中心門店及線下100多家重點形象店，并在全國20個門店內(nèi)設(shè)置了 甚么TEE專區(qū) ，有效地將線上熱門與線下營銷結(jié)合，可謂創(chuàng)意10足。不到半個月時間，點贊人數(shù)20萬+，暴光量600萬+。

值得關(guān)注的是，森馬還將攜手中國獨立設(shè)計師品牌O亮相2019春夏紐約時裝周，將滑稽的中式英文與時尚相結(jié)合帶出國門，走向世界。

粉絲營銷：品牌形象代言與超級粉絲節(jié)

代表性品牌：Yessing、森馬

微博與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的2018《微博營銷品牌影響我們還將通過絡(luò)平臺為客戶提供專業(yè)技術(shù)服務(wù)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，因具有龐大粉絲群的明星KOL影響力巨大，明星與KOL 參與的營銷活動在品牌愛好度、預(yù)購度和推薦度的提升上效果明顯。

正因如此，由流量明星出任品牌形象代言人成了品牌的常見策略，衣飾品牌也不例外。不過，在以后的粉絲營銷上，衣飾品牌各有特點。

8月8日，易正式發(fā)布全新輕運動衣飾品牌Yessing，宣布由新生代偶像張1山、陳立農(nóng)、譚松韻出任品牌形象代言人，并順勢推出廣告短片，短片中演員張1山身穿Yessing本季新品，通過跟健身教練斗智斗勇來回避運動，向年輕人傳遞 健身難堅持，運動需隨時 的理念。

一樣是粉絲營銷，森馬的玩法顯得更加多樣化。從李敏鎬 時之戀 、李敏鎬 心溫暖 ，到金秀賢 相約鄭州 、歐陽娜娜 1日店長 ，再到超級粉絲節(jié)，森馬在營銷活動方面不斷探索、創(chuàng)新，以描繪出更精準的受眾畫像。據(jù)悉，在2017年的森馬超級粉絲節(jié)中，積累直播觀看5577萬次，累計互動量3111萬次，直接推動事跡爆發(fā)式增長。

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楊大筠

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